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电视指南 | 专访马宏:北京卫视要做最生猛的“后浪”

原标题:电视指南 | 专访马宏:北京卫视要做最生猛的“后浪”

电视指南《电视指南》专访北京广播电视台卫视节目中心主任马宏,揭秘北京卫视在2020年即将打出的“大牌”和“好牌”。

电视指南《电视指南》专访北京广播电视台卫视节目中心主任马宏,揭秘北京卫视在2020年即将打出的“大牌”和“好牌”。

来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)

文/黄洛

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2020年初,新冠疫情爆发后,各大卫视、网站都快速响应,集全平台之力投入这场看不到“炮火”、闻不到“硝烟”的战争中。

在这些媒体中间,有一家卫视在腊月二十九就派出了北京地区第一支进驻隔离病区采访报道的新闻队伍。在“抗疫”硝烟逐渐散去后,这家卫视以66亿视频总点击量和48个“抗疫”节目热搜展现出省级卫视中的首善担当和中坚力量。这家卫视,就是北京卫视。

当我们进入“后疫情时代”,北京卫视将有什么样的“操作”和“输出”呢?《电视指南》专访了北京广播电视台卫视节目中心主任马宏,揭秘北京卫视在2020年即将打出的“大牌”和“好牌”。

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北京广播电视台卫视节目中心主任 马宏

北京卫视周间节目“大牌”在手火力超强

疫情期间,北京卫视周间王牌节目“火力全开”,《养生堂》《生命缘》《我是大医生》《老师请回答》《向前一步》《为你喝彩》和《档案》抗击疫情系列宣传片组成“抗疫矩阵”,以北京卫视电视端为主阵地,以微博、抖音、视频网站等融媒体平台为火力点,依靠强大的新闻类、纪实类、纪录片类、知识类、服务类、评论类节目,收视多次位列省级卫视同时段第一名。马宏表示:“北京卫视不仅是医疗养生方面全国的第一大平台,我们的快速反应能力和全面动员能力也是首屈一指的。”

据马宏介绍,1月23日(腊月二十九)起,北京卫视《生命缘》栏目4人报道组就进驻北京地坛医院隔离病区全程采访拍摄,在98天的时间里,《生命缘》栏目组从一开始的4人报道组扩充到26人,共制作并播出90期节目;1月26日(大年初二)起,《养生堂》和《我是大医生》紧急摄制,持续播出由医务人员指导公众如何正确打喷嚏等科普宣传片,最终形成了273支宣传片、7169次共5905分钟的宣传片播出效果;1月28日起,《养生堂》在连续加急生产和播出《疫情防控特别节目》的同时,与北京疾控中心合作推出《新型冠状病毒防控指引十八讲》,收视多次位列CSM媒介研究35城、52城收视前三,广电总局部署该系列节目在全国各级电视台同步播出。

同时,《老师请回答》节目迅速打造了《大中小学生同上一堂课》和《空中课堂》姊妹篇,及时缓解家长和学生的焦虑,丰富了北京卫视的周间节目带,展现了北京卫视超强的节目制作能力和媒体号召力,打出了全国首屈一指的“一手大牌”。

北京卫视王牌季播

从“跨界宇宙”跃升“国潮宇宙”

在全国省级卫视格局中,北京卫视一直有着独树一帜的王牌季播节目生产线,一直步履稳健、坚定地打造有气质、有风格、有风骨的季播节目。

马宏介绍说:“最近几年,北京卫视从现象级节目《跨界歌王》开始,衍生出了如《跨界喜剧王》《跨界冰雪王》这样的‘跨界’节目,与此同时,经过内容创新与变革的《跨界歌王》第五季即将以‘后浪’之姿,联合灿星制作团队,‘杀’入第二季度的综艺竞争。除‘跨界宇宙’之外,北京卫视还打造了享誉全国的‘国潮宇宙’,从已经播出两季的《上新了故宫》,到去年以‘网红’形象再度引爆全国关注的《遇见天坛》和《了不起的长城》,再到将要录制播出的《我在颐和园等你》,北京卫视的‘国潮宇宙’不断扩容,在传递出国潮文化风韵的同时,更贴合了‘Z世代’受众的审美需求,展现出强大的创新力和引领力。”

“Z世代”中

北京卫视用直播带货化身“前浪”逆袭

据马宏介绍,近几年北京卫视一直在加强和视频平台的合作,例如北京卫视与芒果TV在《跨界喜剧王》第四季、《遇见天坛》节目中实现了版权合作,在此基础上,北京卫视和芒果TV再度融合,联合制作推出了《婆婆和妈妈》;此前也与爱奇艺联动播出《时光的味道》和《慢游全世界》。

今年,即将播出的《跨界歌王》第五季,更将与腾讯音乐深度融合,互融互通。马宏表示,“现在是融媒体时代,融合是有一个互相的问题,而不是谁把谁融掉的问题。我们要按规律办事,我们需要主动在认识规律的过程中去改变打法。”

同时,马宏还向记者透露,北京卫视即将上线大型文旅体验节目《我的桃花源》,其最大亮点是在电视播出的同时,线下同步进行直播。这样创新的尝试,不仅是北京卫视的战略思想,更是实实在在的行动。采访最后,马宏斩钉截铁的说:“我们要主动迎接这些改变!”

后疫情时代,广告商“输不起”,投放也会更挑剔。在2020年尚未出现爆款节目的情况下,北京卫视将用什么样的方式吸引广告商在平台“种草”?马宏说:“主动融入全媒体时代,不断与时俱进,实现创新发展。”

“Z世代”中,作为“前浪”的省级卫视如何逆潮而动,主动拥抱、融合“后浪”?马宏给出了自己的思考,也表露出一线省级卫视的信心和“野望”。2020年,北京卫视坐拥“一手大牌”,如何打出“一手好牌”?非常引人期待!

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