无糖茶饮“一茶”走进薇娅直播间,中国茶饮正成为热门产品

原标题:无糖茶饮“一茶”走进薇娅直播间,中国茶饮正成为热门产品

“倒计时开始。5-4-3-2-1,上链接!”在全球好物推荐官薇娅的淘宝直播间,标志性的沙哑声音一出,“一茶”的链接弹出,百千万的粉丝蜂拥而入。几秒后,等爱喝茶的薇娅自己想拍一份时,已经拍完了。“能不能先加货,让我也买一份。”薇娅边说,边像很多粉丝一样,来回点击链接,看“一茶”加货了没有。

5月20日,在这个爱意满满的日子里,KellyOne旗下的无糖乌龙茶饮料“一茶”出现在薇娅直播间里 ,开播3分钟订单破万箱,售出12万罐,销售额突破75万,超2100万人观看了直播推荐。

无糖茶饮“一茶”走进薇娅直播间,中国茶饮正成为热门产品

破题:想喝现泡茶却没有空暇?

“你知道为什么叫‘一茶’吗?是希望能让大家随时都能喝到一口好茶。很多人爱喝茶,但不方便泡茶。一茶是100%纯茶。”薇娅推荐时说。

事实上,KellyOne“一茶”并不是市面上唯一的纯茶饮料。自去年以来,国内就已有多家品牌入局纯茶饮品的竞争。不过,与众多竞品不太一样的是,KellyOne采用了铝罐包装。这能很好地隔绝阳光和氧气,同时其滴氮工艺还能最大程度上保鲜锁味。当用户打开一罐“一茶”时,不管是口感还是风味,都还保留着宛如现泡、最初的上乘品质。

无糖茶饮“一茶”走进薇娅直播间,中国茶饮正成为热门产品

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“一茶”有黑白两种口味,黑罐凝芳奇兰,滋味醇厚馥郁,有兰香和焙香交融;白罐岁时皆春,入口甜香,喉韵回甘。不同的人喝茶,有不同的口味偏好,但都一致的是,茶要新鲜才够好喝。

从前的日子慢,喝茶的时候,是坐下来,用适温的水把茶叶泡开,慢慢品,还要约上三五好友一起谈天。如今快节奏的工作和生活,讲究即时享受,同时味道、颜值一个不能少。“一茶”的出现,正是瞄准了这一痛点,将中国茶顺应中国新生代消费者对饮料的即时需求而开发。

0糖0卡0脂,“朋克养生”正当时

无糖茶饮料正成为一股风潮。据中商产业研究院的数据显示,在健康化的潮流之下,如今中国80%的消费者会关注食品饮料的成分,特别是饮料当中的糖分占比。经过十几年的市场培育,无糖茶已经被越来越多的年轻人视作解油解腻解渴的优选饮品。究其背后,是当下年轻人对健康饮食、提升生活品质的强烈需求,这届年轻人已经把糖分控制变成了一件主动选择的事情。

“一茶”捕捉到了这一新趋势,主打0糖0卡路里0脂肪,除了对控糖瘦身的人群是刚需以外,对于经常吃外卖、重油重辣、甜食等高热量高糖的白领、大学生,同样有着不小吸引力。“朋克养生”已经不是一个新鲜的网络词汇,这种生活方式有着一大波人群的拥趸。对他们而言,享受生活乐趣和健身养生并不冲突。

回顾KellyOne此前主推的果蔬汁也可以发现,成立于2016年的KellyOne品牌除了强烈的个性标签之外,也十分注重饮料口感之上的健康考量。不管是此前的果蔬汁,还是新品“一茶”,在口感的新鲜、包装的美学、健康的追求上,KellyOne都是一脉相承。

线上线下遍地开花,饮茶习惯正在变化

据了解,不仅是在直播间得到热捧,“一茶”在线下渠道也广受欢迎。目前, “一茶”线下的布局正从江浙沪走向全国,新零售的代表盒马鲜生、日系便利店巨头之一的罗森、以及金鹰国际shopping mall,均可以在货架上看到“一茶”的身影。6月,头部大卖场永辉超市预计也将上架“一茶”。

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过去在茶皿中费好些功夫才能尝到纯正茶,如今打开瓶盖就能品到风味媲美现泡的茶饮。有赖于科技和市场迭代,现代人关于“喝茶”的习惯和认知正在悄然发生变化。

作为中国纯茶健康饮料的代表,“一茶”在线上线下遍地开花,除了折射出商业上的潮流,更承载起改变中国人喝茶生活方式的深远意义。

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