聊书单桥牌但不带货,926万网友围观,李彦宏直播首秀为了啥

原标题:聊书单桥牌但不带货,926万网友围观,李彦宏直播首秀为了啥

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5月15日晚上8点,百度董事长兼CEO李彦宏准时出现在直播间,这是他的百度直播首秀。区别于董明珠等其他企业家“带货”电商直播,李彦宏聊了书单、聊了桥牌、甚至植物,并没有更多的第三方商业营销成分。但毫无疑问的是,李彦宏看似不电商的直播,带的最大的货正是“百度直播”本身。

聊书单桥牌但不带货,926万网友围观,李彦宏直播首秀为了啥

图片来源:百度直播截图

通过与“樊登读书”创始人樊登的互动,从中学时代读的《东周列国志》《桥牌入门》,到自己的高考经历、植物爱好,累计超926万的观众通过直播看到了一个不一样的李彦宏。

像他之前站台的无人车项目一样,直播现在是李彦宏的心头好,按照他的说法,“用户用明确的问题可以用搜索,百度直播侧重于知识,用户想要‘偶遇’知识可以用百度直播”。

十分钟破100万,不到二十分钟破200万,直到李彦宏当晚9点10分下播,百度直播间的观众人数在926万的基础上,还在增长。

据悉,李彦宏直播首秀的主题是“家.书”,他向网民“安利”了自己从中学时代至今,读过的书籍,包括《东周列国志》《桥牌入门》《苦难辉煌》《创业维艰》《比尔盖茨传》《异类》《引爆点》等。

不过这次首秀并未设置带货环节,更像是老友聊天。李彦宏回忆了自己阅读《东周列国志》时的感慨,透露了自己为什么喜欢植物,以及《苦难辉煌》对创业的启发。在直播最后,他还回答了用户有关高考、教育、创业的多个问题。

将近70分钟时间里,整场直播紧扣百度直播的特色“知识”。

“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力,用户通过搜索表达了自己的需要,百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。2020年百度将更积极地推进百度直播”,百度执行副总裁沈抖几天前的解读,是李彦宏此次直播初衷的最好解释。

目前,百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中均有百度直播的入口。百度方面负责人告诉北京商报记者,“对于百度而言,直播不单是个产品,更多是一种能力,未来并不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能”。

“已经有很多机构和个人主播加入到百度直播,分布在百家号、好看等各个业务中。百家号已有的广告分润、付费专栏、电商带货、内容营销、付费圈子等各种变现方式,也会陆续同步复制到直播创作者中”,百度内部人士向北京商报记者透露。

按照计划,百度将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播,助力主播实现商业变现,增加流量曝光和粉丝沉淀,打造主播影响力

直播或者短视频,成为平台级互联网巨头不可或缺的业务版图:淘宝、快手、抖音,有异曲同工之好,尤其在电商带货领域激烈交锋;腾讯有投资有实操,并且不断通过微信、微视等核心产品加注。

至此,百度也强调了存在感,尽管格调更为迥异。

“百度强化直播概念,其实为的是拿下内容阵地,这是百度搜索+信息流战略的流量基础”,比达分析师李锦清说,“不过百度直播不会单打独斗,它的职责更偏向内容探索,能做到一枝独秀更好,但补齐内容板块拼图的意义更大”。

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