乘风破浪"的百年老字号,广药潘高寿携手百事桂格"潮"推营养燕麦稀

乘风破浪"的百年老字号,广药潘高寿携手百事桂格"潮"推营养燕麦稀

原标题:乘风破浪"的百年老字号,广药潘高寿携手百事桂格"潮"推营养燕麦稀

广东省于2020年高规格召开省中医药大会。随后广州市中医药大会召开,贯彻落实省中医药大会所聚焦的"药材源头""产业振兴""品牌塑造""文化交流"等六大方面,着重再强调中医药发展要突出融合性,推动"古方+新技术"融合发展;着力做强做大老字号,实施"一品牌一方案"扶持政策,提升品牌核心竞争力,推动中药老字号焕发新活力。

作为全国最大的制药企业集团和中成药生产基地,广药集团拥有世界最长寿药厂陈李济、潘高寿等12家中华老字号,一直不遗余力推动中医药行业及中药老字号的传承创新发展。9月3日,广药集团联合百事公司"国潮+药食"跨界创新合作,广药"潘高寿"与百事"桂格"联手推出全国首款营养燕麦稀产品,以实际行动振兴中医药产业、推动中药老字号焕发新活力。

广药集团与百事公司联手打造中国首款营养燕麦稀

携手百事桂格,广药潘高寿百年老字号焕发新活力

根据阿里巴巴的大数据分析,90%的90后已经具备"养生"概念。中国年轻人对食补、以食养生很认可,又追求快中求好,以现代科学手段生产速食类药食同源的新品类,将是未来新趋势。近日,广药集团与百事公司两大巨头首次跨界合作,成功研发出中国首款营养燕麦稀产品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀,正是瞄准了这个趋势。

其中,猴头菇燕麦稀是一款"国潮养生"健康食品,适合一日三餐饮食不规律的都市人。猴头菇燕麦稀以高科技萃取猴头菇精华,以"养胃"功效为基础,结合山药、茯苓等药膳配方,再以现代工艺搭配高纤燕麦,养胃健脾、补益气血,真材实料给"朋克养生族"送上暖暖关爱。阿胶燕麦稀则适合爱好"养生美颜"的女性,由广药与百事公司的专家团队调制配方,将正宗阿胶、枸杞子、桂圆、红枣等中药成分与高纤维燕麦结合,养颜补血、健脾安神,口感美味且食用方便。

猴头菇燕麦稀

乘风破浪"的百年老字号,广药潘高寿携手百事桂格"潮"推营养燕麦稀

阿胶燕麦稀

据悉,猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀将在九月份上线销售。这两款"国潮"+"药食"创意新品,不但开创了"国粹养生"的全新即食食疗赛道,更加令潘高寿品牌焕发新颜,从"治咳老字号",一夜之间变成年轻时尚人群爱不释"口"的潮流时尚代餐食品。

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本次跨界合作的双方,也备受关注。百事公司是全球食品和饮料行业的领导者,系列产品中有23个品牌的年销售额都在10亿美元以上,并且是全球流行文化和时尚潮流的跨界引领者。百事旗下"桂格"品牌创立于1877年,是全球和中国燕麦市场的领导品牌,在健康食品的创新和开发方面有着独特的优势。而广药集团位居中国企业500强第160位,制造业500强排名第64位,连续九年荣登全国制药工业百强榜第1名,并拥有潘高寿和陈李济等12家中华老字号。潘高寿始创于1890年,至今有130年历史,拥有两项国家级非物质文化遗产,是一直致力于保障人民健康的百年中药老字号。

乘风破浪"的百年老字号,广药潘高寿携手百事桂格"潮"推营养燕麦稀

中医药老字号创新探索,进无止境

两大巨头的本次跨界合作,并非仅仅停留在产品研制的范畴,更是将合作延伸到渠道及营销领域。例如在渠道领域,百事线上电商方面的优势与广药集团在线下药店的优势可以快速实现优势互补,让老字号营销"潮"起来。未来,广药集团和百事公司还将根据市场需求,开发"刺梨搭配燕麦"的产品,让贵州独有的经济鲜果、享有"维C之王"美誉的刺梨,发挥更大的健康价值,满足大众健康养生需求。

"传承国粹,守正创新。我相信这次合作仅仅是双方在'国潮养生'新赛道上的一个完美开局,今后我们将继续汲取并发扬博大精深的中华文化,不断洞悉消费者追求'时尚+健康'的真实需求,携手打造'中药时尚化、时尚中药化'的行业新标杆。"广药集团党委书记、董事长李楚源在本次新品发布会致辞中表示。

广州医药集团有限公司党委书记、董事长李楚源发表致辞

对于拥有130年历史的潘高寿来说,与百事桂格——这一世界五百强企业品牌的携手跨界合作,无疑是史无前例的创新举措,也是老字号焕发新活力的力证。

同时,此次潘高寿与桂格的合作,也是广药集团实现"中药时尚化、时尚中药化"品牌理念的又一重要部署。广药集团一直在积极推动振兴老字号、充分发挥老字号独特优势和文化内涵。借助此次合作,广药能充分发挥自身在药食领域的优势沉淀,并通过国潮+药食跨界让国潮养生引领时尚,成就养生新趋势。这既融合了现代健康概念,又可以代表国潮文化,还能有效助力疫后经济发展。

早在2017年,广药集团就借中医药立法契机打造"时尚中药",提出并推进中药"四化"。

中药现代化方面,旗下的白云山板蓝根成为全球首个获NIH资助的中药研究项目,白云山脑心清和王老吉相关研究相继获得中国国家科技进步二等奖。生产广药灵芝孢子油的白云山汉方现代药业有限公司成功获得了欧盟CEP认证;中药国际化方面,集团旗下白云山奇星的华佗再造丸已连续十多年位居全国中成药出口前列,并进入俄罗斯等多个国家的医保。王老吉凉茶也已出口至全球近60个国家和地区;中药科普化方面,广药集团先后建设了"神农草堂"中医药博物馆、"王老吉凉茶博物馆"、"陈李济博物馆"、"采芝林中药博物馆"等中医药文化科普平台;王老吉凉茶、广药灵芝孢子油等则是广药集团推进中药大众化方面的代表作。疫情期间,广药推出的中药防疫香囊至今已经卖出60万个,备受市场欢迎。

未来,广药将进一步,落实省市中医药大会精神,在"一品牌一扶持"政策红利下,抓住机遇振兴中医药老字号,坚持"中药时尚化、时尚中药化",让老字号焕发新活力,促进中医药创新发展。

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